8 choses à savoir sur le référencement SEO & Wikipédia

Vous cherchez à mieux faire connaître votre activité, votre marque, votre entreprise ?

À améliorer le référencement naturel (SEO) de votre site web (= qu’il apparaisse le plus possible dans les premiers résultats dans Google etc. quand on tape des mots en lien avec votre activité) ?

Lorsqu’on est dans cette dynamique, on arrive souvent un jour à se demander si Wikipédia est un levier qu’on peut activer à cet effet.

Est-ce vraiment pertinent ? Est-ce légal ? Comment procéder ? Quels résultats en attendre ?

Contributrice bénévole sur Wikipédia depuis plus de 11 ans, mais aussi consultante et éditrice professionnelle sur Wikipédia pour des entreprises, institutions et personnalités, je vous délivre le fruit de mes réflexions et recherches à ce sujet.

Bonne lecture 🙂 !

♻️ Dernière mise à jour : août 2023.
👩‍⚖️ Déclaration de liens d’intérêts financiers : j’interviens régulièrement sur Wikipédia dans un cadre rémunéré (pour du conseil et de la rédaction wikipédia en freelance) en essayant de respecter au mieux les règles définies collaborativement sur Wikipédia. Ma déclaration de liens d’intérêt complète est en mentions légales.

1. Wikipédia a une autorité de domaine de 93/100

L’autorité de domaine est une mesure utilisée par les algorithmes des moteurs de recherche pour évaluer la crédibilité et l’influence d’un site web.

Plus l’autorité de domaine d’un site est élevée, plus il est considéré comme :

• fiable,
• pertinent,
• et digne de confiance.

Et donc, il est raisonnable de penser que ce site sera toutes choses égales par ailleurs plutôt dans les premiers résultats organiques des requêtes réalisées sur les moteurs de recherche.

L’autorité de domaine est calculée par différentes entreprises et plateformes utilisant leurs propres algorithmes et méthodologies.

Moz est l’une des entreprises bien connues dans le domaine du référencement et de l’analyse des sites web, et leur outil Moz Domain Authority (Autorité de domaine) est largement utilisé pour évaluer cette mesure.

Moz évalue à 93/100 l’autorité de domaine de Wikipédia.

Très peu de sites dépassent une autorité de domaine (DA) de 90. Vous pouvez faire quelques petits tests pour vous en assurer. Mon site, que vous êtes en train de lire, a un DA de… 26/100 en août 2023 🙂 !

Attention cependant : Moz ni aucun classement similaire n’est considéré comme un “standard” absolu, car ils ne représentent qu’une évaluation subjective basée sur des critères spécifiques.

2. Dès sa mise en ligne, une page Wikipédia est indexée et bien référencée

Pour qu’une page d’un site internet ait des chances d’apparaître dans les premiers résultats dans Google, encore faut-il qu’elle soit bien indexée dans Google ! Et donc, que :

• les robots de Google soient passés sur la page ;
• qu’ils l’aient jugé de suffisamment bonne qualité pour décider de l’indexer.

Bonne nouvelle à nouveau avec Wikipédia : les nouvelles pages sont très vite indexées (et souvent aussi bien positionnées) ! En quelques heures ou quelques jours.

Pourquoi ? Car :

• Google explore (= crawl) régulièrement le web à la recherche de nouvelles pages et de mises à jour.
  
  Étant donné que Wikipédia est un site à forte autorité et fréquemment mis à jour, les robots de Google sont programmés pour explorer et indexer régulièrement les nouvelles pages de Wikipédia.
• Wikipédia bénéficie d’un vaste réseau de liens internes et externes. Lorsqu’une nouvelle page est créée, elle est tout de suite liée à d’autres pages déjà indexées sur Wikipédia, ce qui facilite la découverte et l’indexation par les moteurs de recherche.
  
  De plus, Wikipédia est souvent citée et référencée par d’autres sites web, ce qui augmente également la visibilité et l’indexation rapide des nouvelles pages.
• Comme mentionné précédemment, Wikipédia possède une autorité de domaine élevée et est considérée comme une source fiable.
  
  Les moteurs de recherche, y compris Google, accordent souvent une certaine priorité à l’indexation des pages provenant de sites fiables et de qualité, ce qui contribue à une indexation plus rapide des nouvelles pages de Wikipédia.
• Une nouvelle page crée est souvent tout de suite visitée par des contributeurs et contributrices de l’encyclopédie, qui l’améliorent. Cela envoie des signaux favorables aussi aux moteurs de recherche.

⚠️ Il y a cependant des exceptions pour le bon positionnement. Par exemple, les pages sur des sujets médicaux sont en général mal référencées.

Les pages sur les personnes peuvent aussi être devancées par des publications antérieures dans des médias nationaux.

3. Tous les liens sur Wikipédia sont en nofollow

À première vue, obtenir un lien vers un site web depuis Wikipédia est une très bonne chose pour améliorer son référencement car comme on l’a vu :

1. l’autorité de domaine de Wikipédia est de 93/100 ;
2. les pages sur Wikipédia sont rapidement indexées.

Un petit hic cependant, qu’il est impossible de contourner : tous les liens externes sur wikipédia sont en nofollow.

Pour rappel, il existe deux moyens de marquer des liens (= des renvois qu’on fait depuis du texte ou image sur un site vers une autre page web) :

• dofollow : cela permet le passage du jus de lien (link juice) aux pages liées. Lorsque les moteurs de recherche découvrent un lien dofollow, ils considéreront le site lié comme une recommandation de confiance.
  
  Les liens dofollow contribuent donc à améliorer le classement et la visibilité des pages liées dans les résultats de recherche ;
• nofollow : cela indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et de ne pas prendre en compte ce lien dans leur algorithme de classement.

Alors, si tous les liens sur Wikipédia sont en nofollow, est-ce qu’il y a quand même un intérêt du point de vue purement référencement/SEO d’être présent sur Wikipédia ?

Peut-être. Il y a (au moins) 3 écoles de pensée :

• ceux et celles qui pensent qu’un lien NoFollow ne présente aucun avantage ;
• ceux et celles qui pensent que Google dit que leur algorithme prend en compte parfois ces liens ;
• ceux et celles qui ne se prononcent pas à ce sujet, mais qui trouvent qu’il y a suffisamment d’autres intérêts à être sur Wikipédia pour que ça ne vaille pas trop le coût de trop tergiverser au sujet des liens nofollow et dofollow.

Parmi ces autres avantages, il y a le lien entre Wikipédia et le Knowledge Graph de Google. Le Knowledge Graph, c’est ça :

Si vous avez une page Wikipédia sur vous-même, votre entreprise, votre association, votre marque ou un concept qui est important pour vous, il y a plus de chances que Google affiche de manière optimale les informations qui s’y rapportent.

Cela peut augmenter la crédibilité qu’on accorde au sujet.

John Mueller est un ingénieur et employé de Google qui communique souvent au sujet du SEO.

Voici ce qu’il dit au sujet de la pertinence de backlink provenant de Wikipédia :

Autre avantage d’une présence sur Wikipédia indépendamment de cette histoire de lien dofollow ou nofollow :

• des travaux académiques estiment que les propriétaires des sites web devraient payer un total de 7 à 13 millions de dollars par mois pour obtenir le même volume de trafic via la recherche sponsorisée que ce qu’ils obtiennent gratuitement via Wikipédia [1] ;
• Un essai contrôle randomisé montre un lien causal entre l’ajout d’articles scientifiques comme références sur une page Wikipédia, et le fait que ces articles soient ensuite plus cités dans des publications académiques [2] ;

Ces données vous incitent sans doute à vouloir être présent sur Wikipédia.

C’est une bonne chose, à condition bien sûr de respecter les critères d’admissibilité et de neutralité de point de vue, propres à l’encyclopédie. Au risque de vous faire perdre du temps à vous-même et aux nombreux bénévoles sur Wikipédia.

C’est ce que je vais détailler dans la suite de cet article !

4. C’est légal mais souvent mal vu de contribuer sur Wikipédia sur son entreprise, sa marque ou soi-même

Il y a un point qui est je trouve insufisamment abordé dans les contenus en français et en anglais qui discutent de Wikipédia dans une optique marketing.

C’est le point de vue des contributeurs et contributrices de l’encyclopédie à ce sujet.

Bien sûr, des personnes avec de nombreux points de vue différents cohabitent !

Des pages Wikipédia sont dédiées à ce que l’on a droit d’y faire ou non. Ces pages sont modifiables comme n’importe quelle page wikipédia.

Ce qu’elles disent concernant les contributions sur soi-même ou des sujets pour lesquels on a un lien financier direct ou indirect :

• c’est possible d’intervenir sur soi-même, son patron, ou son entreprise sur Wikipédia ;
• mais c’est fortement déconseillé ;
• cela nécessite de déclarer son lien d’intérêt financier avec le sujet.

Mon impression personnelle : contribuer sur Wikipédia sur soi-même ou dans un cadre rémunéré est plutôt mal vu au moins par une partie de la “communauté”, même lorsque la chose est déclarée.

Il existe par exemple une liste des agences qui interviennent dans un cadre rémunéré (déclaré ou non) sur Wikipédia.

5. Vous pouvez mettre un lien externe uniquement dans les liens externes et les références

Il y a une règle à bien avoir en tête si vous intervenez sur une page Wikipédia existante, ou si vous en créez une nouvelle : on ne peut pas mettre n’importe où des liens vers un site externe à Wikipédia.

On peut en mettre seulement :

• dans l’infobox, si on renseigne un site web ;
• dans les notes et références ;
• dans une section intitutlée “Liens externes”.

Il faut aussi limiter le nombre de liens externes au strict nécessaire. Par exemple, pour la page d’une entreprise qui a plusieurs filiales et des sites pour chaque filiale, on mettra seulement le site principal.

6. Vous devez déclarer votre lien lucratif avec le sujet

Même si vous intervenez sur une page qui existe déjà, vous devez faire preuve de transparence et décrire votre lien avec le sujet. À un des 3 endroits suivants :

• sur votre page utilisateur,
• sur la page de discussion des articles où vous intervenez,
• en résumé des modifications concernées.

Voici quelques exemples de mention que vous devez faire figurer :

• J’interviens de façon rémunérée sur Wikipédia en tant que salarié de la société XXX ;
• Je travaille pour XXX ;
• Mon client est XXX, dont je gère la communication.

Qu’est-ce que vous risquez si vous le faites pas ? Un bandeau de ce type à vie sur votre page :

Vous devez obligatoirement mentionner le nom de l’entreprise ou de la personne avec qui vous avez un lien.

7. Les informations que vous ajoutez doivent être sourcées ET de nature encyclopédique

On voit parfois des articles constitués de gros paragraphes de texte sans aucune source. Un article de ce type a de très fortes chances :

• d’être supprimé,
• ou d’être affublé d’un bandeau de haut de page “Cet article ne cite pas suffisamment ses sources”.

Pour éviter cela, il faut que chaque affirmation (donc souvent, chaque phrase) soit étayée par une source de qualité, citée en fin d’article.

Mais ce n’est pas tout ! Ces affirmations doivent aussi être de nature encyclopédique. Bien sûr, il y a différentes interprétations possibles de ce que l’on met derrière ça.

Quelque chose qui n’est pas de nature encyclopédique et qui est souvent ajouté par des marketers : toutes les actions RSE menées chaque année par une entreprise. Ou des obtentions de labels très nichés, très peu connus.

8. De nombreuses pages Wikipédia sont supprimées dès qu’elles sont mises en ligne

Il existe un endroit sur Wikipédia qui liste toutes les pages qui sont supprimées, et que certaines personnes veulent restaurer (voir en fin d’article le lien).

En visitant cet endroit, vous constaterez que la plupart de ces pages sont supprimées le jour meme de leur mise en ligne.

Et il y a des exemples de cela tous les jours, rien que sur Wikipédia en français !

Cela illustre 2 choses :

• personne ne peut vous garantir qu’une page nouvellement crée restera à vie (ou même quelques jours) en ligne ;
• il existe de nombreux critères à respecter pour éviter cela.
  
  Si vous n’êtes pas prêt à consacrer beaucoup de temps à comprendre les rouages de l’encyclopédie, mieux vaut sans doute mettre votre énergie dans d’autres stratégies pour améliorer votre référencement naturel.

***

Vous arrivez à la fin de cet article dédié au lien entre référencement naturel et présence sur Wikipédia. J’espère vous avoir transmis quelques informations utiles dans vos projets !

Pour résumer en 3 points :

1. Si vous remplissez les critères de notoriété pour avoir une page Wikipédia, vous avez tout intérêt pour votre SEO et plus généralement votre autorité et notoriété à être présent sur Wikipédia
2. Vous pouvez intervenir vous-même sur Wikipédia ou payer quelqu’un pour le faire, mais vous devez déclarer cela. Et vous devez dans tous les cas respecter les règles définies par la communauté. Vous pouvez aussi opter pour laisser faire les choses et ne pas intervenir.
3. Personne ne peut vous garantir quoi que ce soit sur la perrenité des informations que vous souhaitez voir figurer sur Wikipédia. Ou si une personne prétend cela, elle se trompe (ou est malhonnête, selon si vous appliquez le principe de charité ou non 🙂 !)

Si vous avez des questions, vous pouvez les laisser en commentaire, j’y répondrai avec plaisir et gratuitement.

Quelques entreprises avec lesquelles j’ai déjà collaboré sur Wikipédia : NAOS (bioderma), TK Elevator, Mersen, Verallia.