Vous vous êtes déjà demandé un jour si ça valait le coût de déposer une marque pour votre activité de service ou vente, particulièrement si vous êtes kiné ou autre profession de santé ?
Voilà tout ce qui me semble important à connaître sur le sujet, avec des exemples concrets !
♻️ Dernière mise à jour : 6 octobre 2025.
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Rédigé par Nelly Darbois, kiné et rédactrice scientifique
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Sommaire
Qu’est-ce qu’un dépôt de marque ?
Un dépôt de marque, c’est le fait d’enregistrer officiellement un nom, un logo ou un slogan auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle, en France ; il existe des équivalents dans presque tous les pays).
Cela vous protège en théorie légalement contre toute entreprise qui voudrait utiliser le même nom pour des services ou produits similaires.
Mais attention, le hic, c’est que ce dépôt seul ne suffit pas !
L’INPI ne vérifie pas systématiquement si une marque similaire existe déjà dans le même secteur, et plusieurs entreprises peuvent déposer un nom identique dans une même catégorie sans forcément être bloquées.
C’est donc à vous d’assurer à vie une surveillance active et de contester les dépôts ou utilisations qui pourraient nuire à votre marque. Sans cela, votre protection risque d’être très limitée.
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Quels sont les avantages et inconvénients de déposer sa marque ?
Comme pour quelle n’importe quelle action, il y a toujours une balance avantage/inconvénients à peser !
✅ Les avantages à déposer sa marque :
- Vous protégez votre nom et votre logo. Un dépôt de marque vous donne en théorie des droits exclusifs sur son usage dans votre secteur d’activité. Mais attention, cette protection a ses limites : si vous ne surveillez pas activement, d’autres peuvent utiliser ou déposer une marque identique dans le même domaine sans que l’INPI n’intervienne.
- Vous valorisez votre activité. Avoir une marque enregistrée peut être un atout si vous revendez votre activité, notamment dans des secteurs où la marque a une vraie valeur (moins pertinent pour un kiné en libéral, où la cession de patientèle est encadrée).
❌ Maintenant, voici les inconvénients au dépôt de marque.
- Un coût non négligeable. Entre le dépôt initial à l’INPI (+ d’éventuels autres pays), les renouvellements, la surveillance l’investissement peut être conséquent.
- Des démarches pour faire respecter vos droits. L’INPI ne surveille pas pour vous : si un concurrent utilise un nom proche du vôtre, c’est à vous d’agir (et parfois d’engager des frais juridiques), et il faut que vous vous en rendiez compte suffisamment à temps !
- Une portée limitée. Votre protection ne s’applique que dans les classes de produits et services que vous avez déclarées, et uniquement dans les pays où vous avez déposé votre marque, et à condition que vous fassiez valoir vos droits à temps !
Quand c’est pertinent pour un kiné de déposer sa marque ?
Pour un kiné, déposer une marque est surtout pertinent dans certains cas bien précis :
✅ Si vous développez une activité annexe hors nomenclature.
Si vous proposez des formations, des ebooks, des cours en ligne, du coaching ou toute autre prestation indépendante de l’Assurance Maladie, avoir une marque peut crédibiliser votre offre et éviter que d’autres ne l’utilisent à votre place.
À faire selon moi seulement une fois que l’activité est bien lancée, source de revenus, avec une vraie volonté de croissance !
✅ Si vous avez une ambition de revente un jour.
Si vous créez un établissement structuré avec plusieurs professionnels et une forte identité (ex. : spécialisation, franchise, centre de bien-être associé), une marque peut donner de la valeur à votre projet. Idem pour une entreprise de produits/services dédiés aux kinés (plateforme, application, programme d’exercices, etc.).
Notez que vous pouvez déposer une marque que vous exerciez en entreprise individuelle ou en société.
Nombre et exemples de kinés ayant déposé des marques
En mars 2025, l’INPI recense 101 marques comprenant « kinésithérapie » dans leur nom déposée sur le site de l’INPI, qui recense toutes les marques déposées en France.
Et plus de 700 comprenant le mot « kinés », plus de 500 « physio », plus de 1200 « MK », etc.
Il faudrait bien sûr vérifier pour chacune de ces marques si elles proposent bien des soins en cabinet ou à domicile, mais il est raisonnable de penser tout de même que plusieurs centaines (voire milliers) de kinés ont déposé leur marque.
Il existe en effet plus de 150 000 marques enregistrées dans la catégorisation des kinés (partagée avec d’autres professionnels du service).
Voici deux exemples de kinés pratiquant en cabinet qui ont déposé une marque sur l’INPI.
- KS Centre Kiné Sport Santé CK2S – Classe 44 : services médicaux – Cabinet visiblement ouvert selon son site depuis 2016, marque déposée en 2024, activité en cabinet à côté de Dijon. SCM de deux co-gérants.
- Kiné Monceau – Classe 44, 16, 25 – Cabinet parisien, marque détenue par une kiné en entreprise individuelle.
- Kinésithérapie énergétique Métholde Demelt – Classe 9, 16, 41, 44 – Déposé par un kiné en entreprise individuelle, qui a priori n’exerce plus en tant que kiné conventionné mais formateur pour les kinés et autres professions de santé.
- LM Phisio Kinésitherapie-Sport-Santé – Classe 44 – Marque déposée par un cabinet de kinés en Lozère pratiquant le hors nomenclature, par 2 kinés en SCM.
Comment déposer sa marque et quelle classe choisir en tant que kiné ?
Avant de lancer le processus de dépôt de votre marque, il est recommandé de vérifier avant si quelqu’un a déjà déposé cette marque : c’est ce qu’on appelle la recherche d’antériorité. Car l’INPI ne bloque pas automatiquement l’enregistrement de votre marque, même s’il est déjà utilisé par quelqu’un !
(C’est pour cela que certaines entreprises déboursent beaucoup d’argent pour « surveiller » leur marque.)
Pour le vérifier, il suffit a minima de faire une recherche via le moteur de recherche de l’INPI.
Une fois cela vérifié, la démarche d’enregistrement de marque se fait en quelques clics en ligne, en remplissant un formulaire sur le site de l’INPI (lien direct en fin d’article).
Lors du formulaire, vous devez saisir une ou plusieurs classes dans laquelle apparaître. Voici celles les plus souvent choisies par les kinés :
- (pour le soin au cabinet ou à domicile) Classe 44 : services médicaux ; services de médecine alternative.
- (pour celles et ceux qui ont des actions de formation ou de conférence en plus du soin aux patients, ou des activités sport santé) : Classe 41 : Éducation ; formation ; activités sportives et culturelles ; publication de livres ; organisation et conduite de colloques ; organisation et conduite de conférences ; organisation et conduite de congrès ; publication électronique de livres et de périodiques en ligne ;
- (en cas de revente de matériel et produits santé) Classe 5 et 10 – 10 : articles orthopédiques ; bas pour les varices ; appareils de massage ; prothèses ; chaussures orthopédiques ; déambulateurs pour personnes handicapées ET 5 : compléments alimentaires ;
Une fois le formulaire remplit et le paiement effectué, votre demande de dépôt de marque sera publiée au Bulletin officiel de la propriété industrielle (BOPI) par l’INPI.
L’INPI examinera ensuite votre demande de dépôt de marque et si aucune opposition n’est faite par un tiers sous 2 mois, la marque est enregistrée et publiée au BOPI.
Si vous souhaitez déléguer l’enregistrement de votre marque, ou être accompagné pour le réaliser, vous pouvez solliciter les services de professionnels comme ceux de mes partenaires Legalstart. (Que j’ai sélectionné car il s’agit des professionnels délivrant le meilleure contenu d’information gratuit sur le sujet.)
Combien coûte l’enregistrement de sa marque ?
L’enregistrement de votre marque en France sur le site de l’INPI coûte 190€ pour une classe. Et 290€ pour un renouvellement, nécessaire tous les 10 ans.
Si vous souhaitez être référencé dans plusieurs classes, cela vous coûtera 40€ de plus par classe supplémentaire.
❌ Il n’existe pas de possibilité d’enregistrer votre marque gratuitement !
Si vous passez par un prestataire, il facturera bien sûr en plus sa prestation d’accompagnement, notamment concernant le choix de la classe ou la recherche d’autres marques.
Si vous souhaitez protéger votre marque dans d’autres pays, le prix dépendra de chaque pays.
Comment je procède moi-même pour mes propres marques
J’exerce mes différentes activités sous deux noms de « marque » différentes :
- fonto media, pour mes activités d’édition d’un média en ligne (sur lequel vous êtes), et de vente de produits digitaux (ebooks, fichiers PDF, service de relecture de lettre de candidature, e-learning) ;
- wikiconsult, pour mes activités de conseil, rédaction et formation Wikipédia.
Bien que j’exerce sous ces 2 noms depuis plusieurs années, je n’ai jusqu’à présent jamais ressentit le besoin d’enregistrer des marques.
Plusieurs raisons à cela, qui diffèrent pour chacune des marques.
Pour Fonto Media, l’URL de mon site est différente : kinedarbois.fr, car à l’époque où j’ai créé mon site, en 2019, l’Ordre des kinés obligeait les kinés à avoir l’URL de leur site sous cette forme (et même normalement (masseur)-kinesithérapeute nom prénom).
Avant d’envisager de déposer une marque, il faudrait déjà que j’harmonise cela, mais je ne vois pas le retour sur investissement direct que cela générerait pour mon activité. Je m’en abstiens.
Pour Wikiconsult, mon activité est aussi beaucoup rattachée à ma personne : j’utilise mon compte Wikipédia personnel et nominatif pour mes contributions, et personne ne peut récupérer ce compte.
De plus, déposer une marque ne sert à rien si derrière on n’assure pas une surveillance, pour réagir si d’autres personnes déposent une marque avec le même nom, ou utilisent le nom de marque. Je n’ai pas envie de rentrer dans ce processus coûteux en argent et charge mentale.
Cette orientation actuelle pourrait cependant changer dans les années à venir, notamment dans l’objectif de revendre cette activité un jour (pas du tout dans mes perspectives proches, j’adore cette activité !). Disposer d’une marque enregistrée est un des nombreux facteurs pris en compte dans la revente d’un actif.
Dans mon cas, le fait que je sois active à l’international (j’ai régulièrement des clients français, belges, suisses, québecois, et plus ponctuellement d’autres pays) complexifie les démarches !
Édit de septembre 2025 : mon activité Wikiconsult étant en pleine croissance, et étant maintenant 2 à exercer sous la marque Wikiconsult, nous avons déposé notre marque sur le site de l’INPI, pour la France, et sur 2 classes (conseil en communication et formation) !
Quand à mon ex activité de kiné à domicile, j’exerçais sous mon nom, seule, sans intention de « revendre » cette activité, je n’ai donc jamais envisagé de déposer une marque.
***
Voilà pour ce que je voulais vous dire à ce sujet ! Des questions, remarques ? Rendez-vous en commentaire !
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📚 SOURCES
Site de l’INPI : https://data.inpi.fr/
Rédigé par Nelly Darbois
J’ai exercé la profession de kinésithérapeute. J’ai créé Fonto Media en 2019 alors que j’étais encore kiné. Aujourd’hui, je continue à gérer Fonto Media tout en accompagnant les professionnels sur Wikipédia avec Wikiconsult.