39 régies publicitaires alternatives à AdSense

Comme vous l’avez sans doute constaté si vous ne la bloquez pas, il y a de la publicité sur mon site. Pourquoi ?

Et comment faire si vous aussi vous souhaitez afficher de la publicité sur votre site web ou blog ?

Réponse rapide : la meilleure alternative à Adsense est la régie américaine Médiavine si vous avez un trafic supérieur à 50k sessions/mois en provenance de certains pays. Sinon, les autres régies publicitaires à investiguer sont Journey by Mediavine, Ezoic ou Hitopic.

♻️ Dernière mise à jour : 9 décembre 2024.
👩‍⚖️ Déclaration de liens d’intérêts financiers : lien Journey affilié. Ma déclaration de liens d’intérêt complète est en mentions légales.
Rédigé par Nelly Darbois, ex-kiné et rédatrice scientifique

C’est quoi une régie publicitaire ?

Bien que la pub soit partout présente « dans la vraie vie » comme sur le web, on connait en général mal comment s’organise cet univers.

En général, pour afficher de la pub quelque part (sur un site internet, à la radio, sur des panneaux lumineux en ville, à la télé, etc.) on fait appel à une régie publicitaire.

C’est une entreprise qui connecte :

• les annonceurs : ceux qui veulent mettre en avant leur produit, leur marque, leurs services ;
• les éditeurs : ceux qui proposent des espaces (comme un site internet) pour afficher de la pub.

Les éditeurs s’inscrivent auprès de la régie publicitaire et intègrent le code fourni sur leur site, ce qui permet à la régie de diffuser les annonces et de suivre les performances.

En échange, les éditeurs reçoivent une rémunération basée sur le nombre d’impressions ou de clics générés par les annonces. Ils n’ont aucune intéraction avec les annonceurs, c’est la régie qui gère tout ça.

Un régie publicitaire assez connue sur le web est AdSense. C’est la régie gérée par Google, et c’est celle par exemple qui gère toute la pub sur Youtube.

AdSense propose aussi aux gérants des sites web de mettre de la pub par son biais. Mais il en existe beaucoup d’autres, et c’est ce que je vais vous présenter dans cet article.

Mais avant, voyons pourquoi donc vouloir afficher de la pub sur son site.

Pourquoi choisir d’afficher de la publicité sur son site web ?

En général, on choisit d’afficher de la pub sur son site pour en tirer des revenus.

Parfois, c’est simplement pour compenser les coûts liés à la maintenance du site : hébergeur, nom de domaine, etc.

Parfois, c’est pour dégager des revenus pour les journalistes ou les rédacteurs et rédactrices web dont le travail est d’écrire des articles, et de se documenter pour le faire. Et toutes les autres personnes qui s’occupent du site : développeurs et développeurs, graphistes, responsables du référencement, etc.

Et plus rarement, ce sont aussi des actionnaires qui touchent de l’argent lié à l’affichage de publicité.

La publicité est un des modèles économiques central du web. Et les dépenses publicitaires ne font qu’augmenter depuis plusieurs décennies.

Pour ma part, je consacre depuis 2019 pour Fonto Media entre 10 et 35 heures par semaine à la création et à la mise à jour d’articles accessibles gratuitement, en plus de la gestion du site.

Après plusieurs années de travail bénévole pour mon site, j’ai décidé de mettre en place de la publicité. J’ai fait ce choix car c’est un modèle économique qui me permet d’avoir une plus grande liberté éditoriale en passant par des réseaux publicitaires qui affichent tout type de publicité, plutôt que d’être sponsorisé par quelques marques.

Combien Adsense me rapportait-il avant que je ne change de régie publicitaire ?

Si ma mémoire est bonne, j’ai mis en place pour la première fois sur mon site Fonto Media la publicité en janvier 2022.

J’ai d’abord choisit de passer par la régie Google AdSense, car c’est la plus accessible lorsqu’on a « peu » de visites sur son site web, et car je connaissais encore peu cet univers.

Voici les revenus que j’ai générés en 2022 grâce aux affichages publicitaires via Adsense :

Et plus en détail :

Nombre de pages vues : 559 833

Revenu : 2 142€ – Il s’agit du revenu brut avant les dépenses, les cotisations sociales et l’impôt sur le revenu

RPM / page : 3,83€ – C’est l’argent touché pour 1000 pages vues.

Source de trafic : principalement de France – C’est une donnée importante car selon l’origine géographique des visiteurs du site, les revenus générés sont différents.

Comment j’ai identifié d’autres régies publicitaires pour les sites web ?

En décembre 2022, j’ai réalisé que j’avais de plus en plus de visiteurs (plus de 50 000 visiteurs par mois) et que je pourrais viser un réseau publicitaire plus premium.

Pour trouver des régies publicitaires, j’ai fait ce que vous avez probablement fait : j’ai lu des blogs sur le sujet. Le problème était que la plupart des articles manquaient de réelle valeur, sans véritables expériences utilisateur. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle j’écris cet article !

Alors, je me suis dit : et si je regardais les régies publicitaires utilisés par des sites similaires au mien ? Des sites basés en France, et plutôt dans les niches de la santé/bien-être/sports.

Dans mes recherches, j’ai trouvé un moyen très simple de savoir quel réseau publicitaire chaque site utilise (et j’ai creusé pour trouver cette information). Alors, je vais partager ce petit hack avec vous ici.

Il vous suffit de taper /ads.txt après l’URL du site dont vous recherchez cette information.

Par exemple, pour trouver l’URL de mon site, saisissez ce qui suit dans votre navigateur : https://kinedarbois.fr/ads.txt

Et voici ce que vous obtiendrez :

Cela fonctionne à chaque fois. Voici, par exemple, ce que cela donne pour d’autres sites web :

En faisant cela, vous remarquerez également que de nombreux blogs qui promeuvent le réseau publicitaire Ezoic… n’utilisent en fait pas Ezoic comme réseau publicitaire !

Une explication possible ? Pendant longtemps, Ezoic a proposé un programme d’affiliation très avantageux pour recommander leurs services.

La liste des 39 alternatives à Adsense que j’ai contactées

J’ai utilisé la technique du fichier ads.txt sur de nombreux sites. J’ai contacté tous les régies publicitaires que je pensais potentiellement répondre à mes attentes.

Je vais les énumérer ici et indiquer leur réponse (je leur avais demandé s’ils m’accepteraient avec mon trafic d’environ 55 000 visiteurs mensuels, principalement en provenance de France).

Ad Network	Réponses / Pourquoi j’ai choisi de procéder ou non	Mon expérience
🥇 Mediavine	Min 50k sessions/mois Pas assez de trafic US en janvier 2023 => accepté à 260k PV avec 20% US/Canada/etc en septembre 2023	Un aperçu de mes revenus tirés de l’affichage de publicité via Mediavine dans un de mes bilan annuel en blogging
Jou	Journey : 10k sessions/mois minimum	Voir ci-dessous
Hitopic	Contacté, ok, pas de conditions strictes de trafic, minimum 500 visiteurs/jour	Juin 2023: 214 992 pages vues pour 1 573 € de revenu brut C’est la régie que j’ai utilisé pendant un peu moins d’un an. Vous pouvez m’envoyer un email si vous voulez plus d’informations en privé.
Adthrive/Raptive	Pas assez de trafic US
Monumetric	Pas assez de trafic US
Ezoic	Non lié à la santé. Mauvaise réputation ; sites web lents et beaucoup de publicités.
Adsense	D’accord	Juin 2022: 48 837 pages vues = 286 €
Taboola	Faible RPM
Seedtag	Contrat d’un an, pas de visibilité sur les gains, apparemment pas de minimum	J’ai essayé un mois de plus avec AdSense, gagnant environ 5 euros supplémentaires pour 60 000 pages vues (pas très rentable). Ensuite, j’ai décidé de me concentrer sur un seul réseau publicitaire.
Reworldmedia Connect	Contacté. Pas de réponse
The Moneytizer	Probablement faible RPM, test pendant au moins 10 jours pour voir les résultats, peut être utilisé avec Adsense
Criteo	Contacté. Pas de réponse
Smartadserver	Contacté. Pas de réponse
Pulsepoint (contextweb)	Contacté. Pas de réponse
Outbrain	Contacté: pas assez de trafic
Connectag.io	Contacté. Pas de réponse
Mistralmedia	Contacté. Pas de réponse
Openx	Contacté. Pas de réponse
District M	Contacté. Pas de réponse
Sublime xyz	Contacté. Pas de réponse
Onetag	Contacté. Pas de réponse
Teads	Contacté, pas assez de trafic, recommande Opti Digital
Adpushup	Contacté: minimum 5 000 $ de revenus par mois pour FR, les contacter
Adagio.io	Contacté. Pas de réponse
Improvedigital	Contacté. Pas de réponse
Adverline	Contacté: 5 000 000 pages vues par mois requises
Adplus	Contacté. Pas de réponse
Publift	Au moins 2 000 $ par mois de revenus publicitaires/500 000 pages vues par mois
Traffic Force	Contacté, ne correspond pas aux critères
Optidigital	Contacté, 1 million de pages vues/mois = exigence minimale
Revcontent	Contacté, 200 000 pages vues par mois avec un minimum de 80% de trafic US, UK et canadien
Amazon Publisher Service	Contacté, besoin de plus de trafic
Xandr	Besoin de plus de trafic
Adstera	Contacté. Pas de réponse
Azerion (ex Sublim)	Contacté. Pas de réponse
Adipolo	M’a approché, mais de mauvaises critiques sur Reddit
Snigel	Contacté. Pas de réponse
Adnimation	Accepté, mais probablement de fausses critiques sur Trustpilot, pas beaucoup d’avis, mauvais sur Reddit
Playwire	Accepté, mais pas beaucoup d’avis. Min 50 000 pages vues/mois
Nitropay	Accepté, facile

Depuis, il existe aussi Journey, que je vous recommande. C’est une filiale de Mediavine, ma régie publicitaire actuelle.

Vous pouvez être accepté à partir de 10 000 sessions par mois, à condition que votre trafic provienne en majorité de pays comme les États-Unis ou le Canada (il vous faudre 3 à 5 fois plus de trafic pour un trafic provenant de France).

J’ai postulé à Journey pour mon autre site actuellement sous Google AdSense (Observatoire de l’hyperhidrose ; environ 40k sessions/mois), et je devrai bientôt pouvoir l’utiliser. Édit d’août 2024 : c’est fait, j’ai d’ailleurs fait un bilan (en anglais) de mon premier mois avec cette nouvelle régie Journey.

Pourquoi j’ai décidé d’utiliser d’abord Hitopic ?

Après quelques semaines de recherche et de réflexion, mon objectif était de rejoindre la régie Mediavine. Si vous vous intéressez aux régies publicitaires et que vous êtes un « petit créateur » comme moi, je pense que je n’ai pas besoin de vous présenter ce réseau.

Mediavine jouit d’une excellente réputation, tant pour les revenus qu’il permet de générer que pour son service client. Et pour la qualité des données qu’il fournit pour optimiser l’expérience utilisateur sur votre site ainsi que les revenus générés.

J’ai donc postulé au programme Mediavine en janvier 2023, et sans surprise, je n’ai pas été acceptée. Les exigences sont d’avoir au moins 50 000 sessions par mois (je les avais) et 50% du trafic en provenance des États-Unis, du Canada, de l’Australie et du Royaume-Uni, ce que je n’ai pas atteint.

J’ai donc décidé de me tourner vers le deuxième réseau qui m’attirait le plus : Hitopic.

Je les ai découverts non pas grâce à la technique du fichier ads.txt, mais en recherchant des informations techniques sur le header bidding.

L’header bidding est une technologie publicitaire qui permet à plusieurs annonceurs de miser simultanément sur des espaces publicitaires, augmentant ainsi les revenus des éditeurs. Elle permet aux sites Web d’offrir leur inventaire publicitaire au plus offrant en temps réel, ce qui se traduit par des revenus plus élevés.

Je cherchais spécifiquement une régie qui proposait cette technologie (header bidding) pour les petits éditeurs, de préférence en français.

C’est ainsi que j’ai découvert Hitopic. J’ai rapidement eu un appel avec leur PDG, Pierre.

De février 2023 à septembre 2023, Hitopic était la régie publicitaire de mon blog, Fonto Media.

Voici les revenus générés pendant cette période en relation avec le trafic sur mon site.

Nombre de pages vues : 1,7 million

Revenu : 8 915 € – revenu brut avant charges, cotisations et impôt

Source de trafic : principalement de France (mais j’ai commencé à traduire mon site en anglais américain en mai 2023)

J’ai été très satisfaite de ces 7 mois avec Hitopic. Mon site affichait moins de pubs qu’avec Adsense, avec des gains plus élevés, toutes choses étant égales par ailleurs (même s’il est très difficile de comparer les gains d’une régie à l’autre en raison de nombreux facteurs en jeu).

Si vous vous demandez si votre site est éligible, les conditions générales de Hitopic requièrent un minimum de 500 pages vues par jour, quel que soit le pays d’origine du trafic.

Vous pouvez m’envoyer un e-mail si vous souhaitez obtenir plus d’informations en privé sur Hitopic (ou laisser un commentaire ci-dessous).

Maintenant, je vais expliquer pourquoi je ne suis plus avec Hitopic.

Pourquoi j’ai décidé d’utiliser Médiavine ?

Lorsque j’ai été refusée par Mediavine, je me suis dit que Mediavine restait mon objectif professionnel. Ainsi, j’ai traduit mon site vers l’anglais.

Tout fonctionnait très bien jusqu’à la mise à jour du contenu utile de Google le 14 septembre, mais c’est une autre histoire 😆. Juste quelques jours avant cette mise à jour de l’algorithme de Google, j’ai été accepté par Mediavine, en septembre 2023 !

Mes revenus ramenés au nombre de visiteurs ont considérablement augmenté. Ils sont 2 à 3 fois plus élevés qu’avec Hitopic.

Conclusion : Quelle est la meilleure alternative à Adsense pour votre site ?

En partageant mon parcours et mes recherches, j’espère vous avoir donné des idées pour identifier la meilleure régie publicitaire pour vous ! Il est difficile de faire une recommandation générale car ce choix dépend de :

• Votre trafic actuel.
• L’origine de votre trafic (pays).
• Votre niche.

Cependant, voici quelques conseils généraux que je peux offrir basés sur mon expérience et mes lectures :

• Adsense est simple à mettre en place et idéal pour commencer – à condition d’avoir plusieurs milliers de vues par mois pour que ça commence à générer des revenus, sachant qu’il vous rapporte environ 2 à 5 euros pour 1000 vues.
• Lorsque vous avez plus de 350 pages vues par jour, vous pouvez envisager un réseau publicitaire plus premium. Optez pour Journey via Mediavine !
• Si vous avez plus de 50 000 sessions par mois et que la majorité de votre trafic provient des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni ou de l’Australie (pays de niveau 1), regardez les deux réseaux ayant la meilleure réputation sur le marché, Mediavine et Raptive (anciennement AdThrive). Mediavine était mon choix.

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Voilà pour ce que je voulais vous dire à ce sujet ! Des questions, remarques ? Rendez-vous en commentaire !